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数亿美元入袋 数位广告战 亚马逊抢谷歌生意 开始下载

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数亿美元入袋 数位广告战 亚马逊抢谷歌生意 简介

  电商龙头亚马逊的数位广告业务蓬勃发展,如今开始侵蚀到谷歌的市场大饼。多家媒体代理商主管指出,部分广告客户打算将一半以上原本用于谷歌搜索的广告预算转至亚马逊平台,金额相当于数亿美元。

  谷歌母公司Alphabet去年广告营收高达954亿美元,约占总营收的86%。谷歌称霸美国数位广告市场,预估今年约37%的数位广告预算将流向谷歌。虽然谷歌并未公布具体广告收入细节,但市场普遍认为搜索广告收入占其中最大宗。

  但亚马逊数位广告业务不断成长,逐渐对谷歌带来威胁。市调机构eMarketer最近报告指出,亚马逊已成为美国第三大数位广告平台,仅次于谷歌和脸书。

  而多家媒体代理商主管也证实,亚马逊在数位广告业务确实出现明显增长。媒体代理商Havas Media北美地区执行副总裁阿波斯特尔(Chris Apostle)便表示,该公司约有2~3成客户打算将50%~70%的搜索广告预算移至亚马逊。阿波斯特尔指出,该公司广告客户今年投入于亚马逊的广告预算较去年增加3倍,而明年预算可望翻倍成长。

  广告客户认为,只要他们在亚马逊购买越多广告,商品便会吸引更多人注意,而这些消费者也会因此撰写更多推荐心得,连带推升商品销售成绩。

  也有广告客户指出,亚马逊与谷歌搜索不同,因为消费者在该平台搜索时便能直接购买商品,因此在亚马逊刊登广告更有利于销售。根据市调公司Survata数据显示,高达49%的商品搜寻起始于亚马逊平台。

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